vvild小野推出vvild-SE系列:仅售19.9、十二星座设计、主打年轻市场

发布日期:2021-01-18 11:10
作者:格物消费
2020年对电子烟行业来说,是兵荒马乱、历经严冬的一年,也是逐渐复苏、并开拓新战场的一年。结束2020,在进入2021的新年伊始,vvild小野宣布将推出一款以十二星座为主题的入门级雾化器新品vvild—SE系列。

与以往推出新品不同的是,小野品牌方表示,该系列产品原价为149,但作为回馈市场的新年礼物,现售价仅为19.9。

“专为新手年轻人设计”
搭配十二星座元素

新品vvild—SE系列在外形设计方面就让人眼前一亮。该系列新品以十二星座为主题,在发布的十二款新品海报中,可以看出,每一款产品都对应了不同的星座元素,设计感十足。


根据十二星座的特有属性,新品vvild—SE系列在每一款机身的上方都印刻有相应的星座图案,并且在机身的下方也分别打造了专属的幸运语,使得每一个星座的用户都能拥有属于自己的独特产品,同时,也在一定程度上满足了人们对浩瀚星空的向往。

vvild小野表示,vvild—SE系列是其专门为新手年轻人设计的一款新品。相比于以往小野其它系列产品的纯色设计,SE系列则采用了双色渐变的设计风格,让产品更加具有张力与活力。

在材质选择上,相比于市面上现存的新手级塑料材质产品来说,SE系列机身的外观使用了玻璃沙金属材质,品质更高,手感也会更加的舒适。

并且在性能方面,SE系列的身形制作较为小巧,方便用户携带,并且还具有高续航功能以及Type-C快充功能,265mAh电量,500mA充电电流,40分钟即可充满,以满足用户的需求。

同时,vvild小野品牌方表示,为了保证产品的质量,给用户提供品质、安全、可信赖的产品,SE系列在上市之前便进行了各种风险评估测试。

“个性、高端、高品质一直是小野的产品定位。SE的出现并不代表廉价低端。十二星座无论是性能还是质量都延续了之前的高规格高标准。价格虽低,品质不变。”

19.9亲民价位
进一步下沉市场

值得注意的是,相比于vvild小野其他产品的价格,19.9的价格显得尤为亲民。为何小野会在这个节点推出仅19.9的SE系列,这其实与目前的市场趋势以及小野接下里要走的路线不无关系。

我们把时间拉回2020年下半年,可以发现这样一个现象:行业内许多的电子烟品牌都相继开始推出自己的亲民产品。

例如唯它在去年7月份宣布上市的NEW BIE新手套装;INS在8月份也推出了自己的亲民产品INS Lite系列;JVE非我品牌也在去年的11月份宣布推出光彩系列产品等等。

正如格物消费此前谈到的,打造亲民产品,进一步下沉市场似乎逐渐成为电子烟行业的一个趋势。

相比于几百块钱的烟杆,19.9的烟杆极大的降低了消费者的门槛。对于很多以前可能因为电子烟相对较高的价格而劝退的消费者来说,在质量有一定保证的同时,还能以较低的价格体验相对来说更加健康的电子烟,提升对于烟民的转化能力。

那么对于品牌来说,则可以进一步扩大消费群体,并将其转化为粉丝用户。

而且相较于有些品牌推出的亲民产品,虽然烟杆较为便宜,但却需要搭配几颗烟弹才能购买,实际并没有达到降低消费者门槛的情况,小野品牌方则表示,将会同步推出单颗装烟弹,这其实也进一步降低了消费者的尝试成本。

选择在2021年之初推出SE系列产品,可以预见,小野在2021年也有下沉市场的趋势。

并且,在格物消费看来,小野推出亲民产品是具有非常大的优势。


一方面,正如小野所说的SE系列是其专为新手年轻人设计的产品。虽然大家都在说亲民产品是为了降低消费者门槛,但其实更多的还是在降低年轻群体的门槛,吸引更多年轻消费者的加入。

因为相比于有更多社会经验和经济基础的青年人、中年人而言,大部分“初出茅庐”的年轻人其实是没有太多的经济或者说收入来源,而这一部分群体也是电子烟的主要用户。那么就这部分群体而言,品牌就有很大的转化空间。

另一方面,作为小野特邀创意官的陈冠希,其作用也不容忽视。作为国内极具影响力的潮牌主理人陈冠希,深受国内年轻群体的喜爱与追捧。


那么,在年轻群体中的号召力这一方面,有了陈冠希的加持,必然也会为小野开拓年轻用户群体助力不少。

此外,众所周知,陈冠希的潮流单品一般价格都比较贵,自然也就让很大一部分粉丝“望而却步”。相比之下,由其代言的小野品牌的产品,则平易近人的多,出于Get同款的心理,自然也能吸引不少年轻群体的加入,以覆盖更多的用户群体。

“小野一下”

vvild-SE的上市,进一步完善了小野品牌的产品线。截至目前,vvild小野产品线已有五个系列产品,分别为一次性小烟A1系列、新手级产品vvild-SE系列、热销产品vvild-V1系列、品质之选vvild-V1 Plus系列以及商务必备vvild-V1 Wood系列。

此次SE系列新品的推出,从一定程度上来说,对于小野接下来在国内电子烟市场的开拓助力不少,以亲民产品打开下沉消费市场,尽可能的获取到更多用户群体。同时,再加上其丰富的产品线,也可以满足不同的消费人群,进一步增强粉丝粘性并扩大用户覆盖面。

据小野方透露,后期小野还将会有新年礼盒以及G1玻璃杆系列的推出,如此频繁的上新动作,也让我们对小野在接下来的2021年更加的期待。
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