喜雾“小英雄”上手:一款卖相极好的引流主机如何跟“自己”较劲

发布日期:2021-05-08 15:08
作者:格物消费
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5 月 7 日,喜雾正式发布了“小英雄”HERO MINI 主机,同时喜雾还宣布这一产品将以免费的形式赠予用户,预计总共将有 1000 万支被送出,堪称大手笔。

实际上,从去年的 YOOZ柚子的 9.9,到小野的 19.9,唯它的19.9,再到FLOW的19.9,魔笛的 8.8,以及更多没有提到的品牌,布局低价引流产品已经成为行业的大趋势。

背后的逻辑非常清晰,通过将满足基础使用的主机价格打下来,让更多价格敏感型的烟民以更低的成本从卷烟转化到雾化烟,对于全行业乃至推动公共健康事业而言,绝对是一件好事。

那么由此又会引出一个全新的命题:在有限的成本范围内,如何在设计用料等层面做一个取舍与平衡,既能与主力产品拉开差距,又能保证基础体验不至于“劝退”用户。

在正式发布之前,我们便拿到了此次的新品 HERO MINI,经过一番上手我们发现,这款定位为引流产品的主机在一众同档位产品中,的确有不少差异化的亮点值得一说。


可以看到 HERO MINI 把每一分钱花在了刀刃上,包装非常简单,只采用了一张硬纸折叠形成一个三棱柱包装。尽管成本低,但相对新奇的包装方式并不会带给人廉价感,这算是一个取巧的小心思。小英雄没有随机配送充电线,但其实也可以理解,Type-C 充电线已经足够普及。


续航方面,采用的是一颗 280mAh 的电池,处于目前的“引流杆”行列的中等水平;另外,机身并未使用一体化设计,而是在底部加入了一个底盖的设计,以此降低了整体的加工成本。


好,先抑后扬结束,接下来说亮点。

首先在材质方面,HERO MINI 机身采用了 6 系航空铝,足够轻巧坚固;各个接口接缝的打磨细致到位,手指划过完全感觉不到毛刺。外加阳极氧化工艺,实现了非常细腻的磨砂质感。


如果只是这样的话,大家其实对于 HERO MINI 的感知可能依然不够全面,那么我们直接把它的大哥 HERO 加到对比之中。可以看到,HERO MINI 的确就是一个小了一号的 HERO:


可以看到,整机的设计语言来看,HERO MINI 和 HERO 可以说如出一辙:比如雾化弹插口的“V”形缺口,贯穿机身的一条棱线,位于棱线上的呼吸灯,以及机身两侧切面……


换言之,HERO MINI 本质上是将主力产品优秀的设计元素下放到了引流产品之上,这相对于不少在设计上直接得过且过的引流杆就良心了许多。至少,从用户角度而言,并不容易被贴上“用着廉价产品”的这一标签。毕竟,当年用着塑料壳的 iPhone 5c 就已经给苹果上了一课。

值得一提的是,此次 HERO MINI 尽管首发只有“热血橙光”和“灰烬之翼”两款配色,但同时喜雾还提供了多款以“热血英雄”为主题的定制烟杆贴纸满足个性化需求。

我们尝试了贴上之后的效果,美中不足孔位和尺寸的容错率比较低,比较容易出现留出了进气孔却挡住了呼吸灯的情况,需要非常仔细地进行粘贴,希望后期能将开孔尺寸做一些优化。


聊完外观设计层面,我们回到体验层面。

尽管 HERO MINI 是一款引流杆,但是依然给到了 7W 的功率。只是没有持续抽吸 4 秒后的英雄模式,以及在续航上稍显不足。但在我看来,这恰好是很好的区隔方式,必须保持基础体验一致,用户只需要为升级体验而付费。

这次随 HERO MINI 一起收到的,还有“冰泉神仙水”以及“十二神兽”限定款口味之一的松鼠——“白桃吱栀”,体验之外,我们还重点与 HERO 进行了对比。


白桃吱栀:非常清晰的栀子花作为主调,白桃则作为中后调,甜度很低,以平衡栀子花微微辛香味,凉度中等,整体属于偏清淡的口味。

冰泉神仙水:凉度非常充足,调味风格上与有的矿泉水味强调青草气息不同,喜雾这一款有非常清晰的薄荷香,外加一丝矿泉水的特有的“矿物味”。

最后,对比 HERO MINI 和老大哥 HERO,在雾化量以及口味的呈现上,可以说几乎没有任何差别,这方面可以给一个好评,完全不用担心引流在基础体验上打折扣的问题。最后,开个玩笑,HERO MINI 已经做到这个份上了,HERO 的地位有点岌岌可危哦。

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