【格物】噱头?欺骗?MYX觅天然水雾化弹未获农夫山泉授权

发布日期:2021-05-21 14:56
作者:格物消费
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总爱在雾化液上搞事情的 MYX觅果然没让我们失望。

前不久他们宣称把农夫山泉天然水调成了雾化液。哦对了,还不是大家在街边买的那种塑料瓶农夫山泉,而是农夫山泉玻璃瓶,来自长白山的莫涯泉水。
 
 
雾化液里加水?但凡对雾化液成分有所了解的朋友,一定会对这项“黑科技”产生兴趣。如何实现的,据MYX觅官方资料,他们“完美解决溶解性问题,研发调制出全新的雾化液”。
 
但是,MYX觅官方海报连“莫涯泉”三个字都能错写成“莫崖泉”,我们也难免开始怀疑,其雾化液中加进的泉水,可能和农夫山泉,和长白山或许没啥关系:
 
 
这一泉水雾化液有啥不同?MYX觅也一条一条写得清清楚楚:1、天然水水源;2、 润口度提升;3、 口味清澈细腻。反正一句话,就是比传统雾化液好就对了。
 
百人百口,无意争辩,我们更希望知道的是,MYX觅拿着农夫山泉的莫涯泉水大肆宣传,到底有没有获得农夫山泉的授权?是否属于品牌层面的合作?
 
于是,在此次的第三届IECIE上海蒸汽文化周上,我们的同事去到了 MYX觅的展台,不仅试抽了这一新款的泉水雾化液,还从工作人员口中得知了匪夷所思的事实。
 
MYX觅拿着农夫山泉大肆宣传,却并没有拿到农夫山泉的授权。
 
我们可以看到,在 MYX觅的展台上,密集地摆放着农夫山泉玻璃瓶装的莫涯泉水。但细节来了,在其展台官方海报上,农夫山泉瓶身上标志性的红色的“农夫山泉”LOGO 是被人为抹去了的,这一细节代表了什么?典型的规避侵权风险:
 
上图蓝色标签口味即为泉水雾化液
 
而在我们向工作人员交流的过程中也了解到,MYX觅并未与农夫山泉达成合作,而是自己去买来农夫山泉的水搞成的雾化液。至于店主真的进货去店里买,营销物料什么的是不能把农夫山泉打上去的,但是可以像展会一样,把农夫山泉摆在柜台上,像这样……
 
 
所以,这是什么迷惑操作?众所周知,农夫山泉的大众知名度远高于 MYX觅。那么店主真的奔着你的农夫山泉水做的雾化液来了,到头来连光明正大宣传都不能做?
 
再退一步说,在没有取得官方授权和背书的情况下,店主也好、用户也好,凭什么相信 MYX觅的雾化液使用的水是来自农夫山泉的玻璃瓶莫涯泉?
 
为了进一步证实我们的猜测,我们也致电了农夫山泉,相关人员表示并不知晓此事,并表示会和负责知识产权与商标的同事进行联系跟进。
 
聊到这里,我觉得有必要向读者朋友们普及一个小知识,农夫山泉的玻璃瓶到底怎么来的?
 
农夫山泉玻璃瓶高端水,实际上面世于 2016 年。提及高端水,大众只知道依云、巴黎水、Voss……但唯独缺少一款属于我们国人自己的品牌。于是,农夫山泉从2007年开始了筹划。
 
农夫山泉先是找到了举世罕见的低钠淡矿泉——长白山莫涯泉,水源来自30到60年前落在长白山上的冰雪。而后,从3个国家的5家顶尖设计工作室,经历了58稿,300多次修改,才最终确定方案。最终,这款高端水一问世就斩获多项国际大奖。
 
这说明啥?说明这个玻璃瓶的农夫山泉的瓶子很值钱。
 
 
而这款水的长白山珍稀动植物版本,更是出现在了2016年杭州G20峰会、“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤等国际等重大国际会议上。此外,农夫山泉高端水每一年都会推出生肖纪念款,并以免费赠送的形式回馈消费者。从2016年开始的金猴送水,二十万套只送不卖。
 
 
划重点!只送不卖!只送不卖!只送不卖!目前在电商平台能够搜到的农夫山泉玻璃瓶高端水统统来自非官方旗舰店的第三方渠道。至于真假问题……反正我是不敢买的。
 
OK,MYX觅完全可以说,我有钱,我任性,我就是要买,而且我的渠道绝对可靠,绝对是真货。那么另一个比较尴尬的事实是。玻璃瓶高端水为什么只送不卖?
 
很大程度上在于其玻璃瓶承载的艺术价值,如果 MYX觅只是要莫涯泉的水,那完全可以买婴幼儿版本的农夫山泉,以及农夫山泉的运动盖版本。因为农夫山泉官方很早就对外表示:这三款水都产自农夫山泉抚松工厂,也就是取水自长白山莫涯泉:
 
 
所以,MYX觅你们到底咋想的?只是为了莫涯泉的水,把更值钱的瓶子扔了?还是你们其实就是用的婴幼儿和运动盖版的农夫山泉?骗我们是用的玻璃瓶,显得更有钱任性?
 
或者说,你们压根就没琢磨过这个事?负责策划的同事,甚至都没看过这个中国市场营销界的经典案例?属实是一波迷惑操作。
 
另外想问一下 MYX觅,你们所谓的泉水雾化液里到底有些啥?是不是只有水?
 
在我们与工作人员的交流中,我们试图了解 MYX觅的泉水雾化液的成分时,工作人员的回答也让我们大为吃惊:“没有烟油,就是水,加一些不同的味道嘛”。韩力听了都直呼内行……
 
文章到最后,也奉劝 MYX觅一句,好好做产品,认真做研发,体验上去了自然会有用户买单,别老想搞个大新闻。今天是直接用电子烟抽水,明天可能就是核动力烟杆。
 
毕竟一位老者告诉我们一个道理,叫做“闷声大发财”。


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