【格物】前有农夫山泉,后有爱马仕,MYX觅到底还要蹭多久

发布日期:2021-05-25 20:15
作者:格物消费
根据两局颁发的《关于未成年人免遭电子烟的侵害》的通告,严禁并禁止未成年人购买及使用电子烟产品。保护未成年人的成长健康,是每一位社会民众应尽的责任。未成年人请取关,禁止浏览本公众号。

马老师曾经给我讲过这么一个小故事。

上大学时,广告课老师拿来了一个汽车的案例,广告的大意是“这是一台性感的汽车”,让坐在下面的同学们做一下分析。大学嘛,大家都懂的。同学们你一言我一语,装模作样地开始做起了阅读理解,围绕一个中心思想,那就是这个广告真牛逼。
 
等同学们分析完,老师冷笑一声说:“你们都错了,只有实在没什么可说的了,才想到说这台车真性感。宝马可以说操控、沃尔沃可以说安全,丰田可以说皮实,性感是个什么玩意?”
 
这个故事想说什么呢?当一个产品实在乏善可陈,最后就只能往玄学上面靠。
 
就在今天,MYX觅宣布推出全新产品线“MYX Da Vinci达芬奇”,并发布了 MYX Da Vinci 达芬奇的第一个系列产品-探索系列。好嘛,文艺复兴后三杰都蹭上了。
 
那么,MYX觅的新款和达芬奇有什么关系呢?通篇看下来,除了重合了个名字,很难说和达芬奇有什么关系。另外提一句,在电子烟行业里,“达芬奇”这个名字更被熟知的是 VOOPOO 推出的 VINCI 系列,且前不久才推出了新款。
 
关于这一点,各位从业者朋友,以“达芬奇”为关键词,搜索一下你们的朋友圈。绝对能得到类似我下面这样的结果。当然,VOOPOO 可没把达芬奇老人家拉过来讲故事。
 
 
我们也有一句说一句,盘一盘 MYX觅的新产品到底是怎么个来路。
 
其一,它标榜自己“行业内首推全新的「MYX Super-LAVA 恒久爆雾」模式,用户主动关闭前,都将恒久享受10w大功率带来的天然抽吸体验,不再有口数和时间的限制。”
 
 
说白了就是调压主机。没问题,好功能。但是真的是“行业内首推”吗?还真不是。
 
所以,MYX认为其他小烟是做不到一直维持在高功率吗?调压的注油小烟简直遍地都是好伐啦?VOOPOO都已经做了一个家族了,SMOK前几天也发布了极光,支持8~12W五档调节。
 
调压的关键在于电池啊,一般小烟功率也就那么 7W 上下,加上个 400mAh 左右的电池,维持个一天左右的续航勉勉强强。提到全程 10W 没问题,代价就是续航大幅降低。“不再有口数和时间的限制”是怎么实现的?难道正如我上次所说的,核动力烟杆也已经研发出来了?
 
OK,MYX觅可能会说,咱们是首款调压的换弹主机。真的是吗?也不是。
 
我们看看前不久 MOTI魔笛发布的新品 MEGA PRO 是怎么做的。首先先把续航能力解决,给一块 800mAh 的电池。接下来,咱们看功率,MEGA PRO 的雾化弹正反两个方向插入,自动匹配不同的功率和不同的吸阻。需要用户激活什么开关吗?也不需要。
 
再说个深层的。高功率对应的是什么?是更大的蒸发量,更充分的雾化。但凡多接触产品几年的朋友都知道,不同的油都有自己最能呈现风味的功率。所以MOTI魔笛 MEGA PRO 这个产品在雾化弹上加了芯片,每个口味对应不同的加热曲线。
 
这样成熟的解决方案,使得我们不少从业者朋友都对此充满兴趣。下面这位朋友,连着两天都在问我们,有没有试用 MOTI MEGA PRO,想知道我们的评价:
 
 
到 MYX觅这里来,就直接来个“恒久享受10w大功率带来的天然抽吸体验”,Excuse me?我们非常理解宣传层面需要一定的包装,但如此选择性失忆可不太好。
 
之前我们在《噱头?欺骗?MYX觅天然水雾化弹未获农夫山泉授权》一文就说过:“好好做产品,认真做研发,体验上去了自然会有用户买单,别老想搞个大新闻。”
 
至今,MYX觅也没拿出个证据,能证明自己每颗“泉水雾化液”的雾化弹里,用的都是如假包换的农夫山泉玻璃瓶长白山莫涯泉水。既没有农夫山泉的授权,也没拿出一张买水的发票。
 
可能看农夫山泉排面不是很够,MYX觅的新品再放了一颗卫星,这次宣称是“手工精选顶级皮革,来自爱马仕供货商,植鞣工艺打造,触得到的柔滑纹理”。
 
我们提炼一下重点,“手工精选”和“爱马仕供货商”,这是核心卖点对吧。但有趣的是,遍寻MYX觅新品的海报,既看不到这个“爱马仕供货商”是哪家,也看不到任何授权与合作信息。
 
 
这就好比你去装修,装修公司给了你一个 20W 的方案,但凡叫得出牌子的装修材料,都得给你写得个明明白白,生怕你觉得自己这 20W 花得不值得。
 
拜托,“爱马仕供货商”好伐啦?很有排面的好伐啦?大大方方说出来是谁好伐啦?
 
高端材料供应商到底要怎么宣传的?案例多的是啊,来咱们看看手机。当年摩托罗拉就出过一款手机和手表,其后盖以及表带皮革就来自顶级马臀皮供应商 Horween,后者的客户就包括 Prada 等服装鞋履品牌,老老实实地打上了 Horween 的 LOGO。
 
 
摩托罗拉说了自己是“PRADA同款皮革”了吗?没有。但老老实实把供应商是谁打出来了。一来咱用户能知道这材质到底有多值钱;二来,打出来多半是实打实的合作,有正品的保证。
 
所以,想问下MYX觅,你们的“爱马仕供货商”到底是哪家?是大名鼎鼎地给香奈儿和爱马仕供货的 HCP 吗?授权书、合作资料,或者说发票能不能看一眼呢?
 
最后,还是用上次那句话劝一下 MYX觅:“好好做产品,认真做研发,体验上去了自然会有用户买单,别老想搞个大新闻。”昨天蹭农夫山泉,今天蹭爱马仕,下一个可能要蹭和谐号了。



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