【格物独家】什么?连刻米都开始做通配了?

发布日期:2021-08-21 21:22
作者:格物消费
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大家好,这里是只说真话的格物消费。

在 3 天前的报道《【格物】FLOW也做通配?FLOW“四大品牌”内幕是什么》中,我们就详细梳理了目前其四个品牌的关系。而我们最近了解到,又有一个大品牌切入到了通配赛道。
 
近段时间,圈内兴起了这么一条传言——刻米KMOSE 即将推出子品牌,并且有可能是通配。而我们从知情人士处了解到,此传言的确不假:刻米KMOSE 即将推出一个名为“mose”的子品牌,且这一子品牌推出的雾化弹能通配悦刻五代幻影。
 
简而言之一句话,刻米KMOSE 也做悦刻通配了。
 
在我们看来,这一动作应该算是“意料之外,情理之中”。意料之外在于,刻米KMOSE 虽然算不上头部品牌,但借着在福建等区域市场的优势,至少看上去活得还比较滋润。
 
但情理之中在于,今年二季度以来的行业低迷,连悦刻都受到了影响出现了增速大幅下滑,更别提二线品牌。借着成熟品牌做背书,增加一个新的盈利点,至少算是更稳妥的打法。
 
而从刻米KMOSE 的产品线来看,做通配或许也是无奈之举。
 
从入门的 SE 到中端的 PRO 再到高端的 MAX,刻米KMOSE 主线品牌已经完成了主流价位段的覆盖,基本没有再通过以价格下探,挖掘更多潜在客群的空间。
 
关于刻米KEMOSE 子品牌的后续动态,格物消费还将继续跟进。另外,一个善意的提醒,通配品牌也好,大品牌切入通配也罢,在宣传上可要把分寸拿捏好。正如我们之前的报道就提到《通配合法,但宣传“通配XX”可能会出事》


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