【格物】迟来的YOOZ“五代”

发布日期:2021-10-02 11:08
作者:格物消费
大家好,这里是只说真话的格物消费。

在国庆前夕,YOOZ柚子新品终于出来了,不是谍照,而是真的产品。据悉,该新品名为UNI,目前已流出的消息显示新品分为两款,UNI和UNI PRO。此前,YOOZ的蔡总曾在直播中称 9 月即将推出的产品是“五代”,那么我们姑且以“五代”作为其绰号。


                        
自2020年7月YOOZ柚子ZERO2代面世,至今已过一年多,时至今日, 新品终于面世,这也让人思考一个问题,新品发布的时间会不会有点晚了?

一步慢,步步慢


咱们先从设计方面来看。

产品图中宣传的设计点如下:磁吸烟嘴帽、阳极氧化、触电快充、450/500mAh电池以及烟弹的结构升级。
                       
有新意吗?

那确实是有,相比ZERO2以及2S来说,烟嘴帽、快充、电池容量和烟弹容量增加至2.1ml、烟弹结构升级都应该能带来更佳的体验。

有亮点吗?有,但不完全有,因为这一些升级项都已经不再是独创。

无线充电,大家都知道的四代亮点功能;烟嘴帽小野G1用了很久,快充也是现在大多数中高端烟杆的标配,电池容量相对也没有优势,毕竟唯它都能干上600+mAh,而隔壁铂德早就把换弹小烟容量3.5ml,至于阳极氧化现在已经是烟杆的大众工艺了,没什么好说的。

一定有朋友会说“这不正说明 YOOZ UNI 是集大成者吗?集成了这么多亮点”对,的确可以这么说,仅看参数这是一款非常均衡的产品。但问题在于它实在来得太晚了。

如果能在去年底,哪怕是今年第一季度推出,UNI 所面对的竞争环境都是不同的。如今一来市场正处于烟杆库存过量的状态,二来其他品牌的烟杆的军备竞赛又开动到了下一个环节。

比如主打轻肺吸和屏幕交互的 MOTI MEGA PRO 之后、火器、造雾主等品牌也都纷纷引入了屏幕,并引入了独家的交互方式;小野V2甚至都在折腾手机反向充电了……

正如我们在今年 5 月的《YOOZ柚子“渡劫”:高管离职,产品落后,创始人下场抓销售》中就提到,YOOZ柚子不只是在产品线数量上处于劣势,卖点上也几乎没有拿得出手的。可以说是一步慢,步步慢,所以大家对于 9 月底的这一次更新,并没有想象中的兴奋。

换言之,市场对于新品的兴奋阈值已经被拉得越来越高了。新品UNI比ZERO2好上不少,但这更像是 YOOZ 对于自家产品矩阵“欠账”的一次完善,仍没能跟上主流的创新节奏。

                    
至于整体的线条语言,在 YOOZ UNI 曝光之后也被指出与上市已久的阿克索过于相似。在我们看来,小烟受限于体积和便利性,外观相似的确难以避免,但在 ID 定义阶段先对市面上已有产品进行比对,避免出现过于相似的情况,是一个大品牌必须要做的。
                        
只有烟弹结构优化目前是存疑,具体的优化情况我们并不了解,因此也不敢妄下断言,还是留待消费者用钱投票吧。看到这是不是发现我们没有提到充电盒?别急,往下看。

产品观迭代?


早在今年4月,YOOZ柚子的CEO也就是咱熟悉的蔡总就曾疑似在朋友圈回应过我们对YOOZ产品观的质疑,过去几个月内YOOZ推出的“调色款”似乎也在坚持自己的产品观。
                       
蔡总认为,YOOZ的产品观是关注什么是用户真正需要的,坚持做看似最简单朴实的却是最重要的用户需求。划重点:“而不是那些不关键需求的无效创新”

但是此次UNI新品所体现的却和自己说的不太一样。

据了解,新品UNI似乎是定位主要面向一二线28~35岁的商务及传统卷烟人群,曾经也有某品牌将它的二代烟杆面向相同群体,也都主要采用黑、灰、白的商务配色,但是市场反响并不好。

那YOOZ的设计是否可以冲破目前的市场阻碍呢?答案可能要交给市场,但以目前其他品牌已有的充电盒设计的反响,并不乐观——高昂的售价,精致的设计有时打不过一个充电宝。

而最尴尬之处在于,此次发布的新品UNI与ZERO接口并不通用。

在YOOZ目前已知有一定库存问题的情况下,由于面向的是商务人士,UNI的定价区间也相对ZERO2高出100,处于300~400的区间,SKU量进一步提高,因此新品的推出还会让经销商和店主的库存压力进一步拉大。

对于YOOZ的新品UNI系列大家还有什么看法,欢迎在评论区与我们交流。


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