【格物】微信指数高,不一定值得骄傲

发布日期:2021-10-14 12:26
作者:格物消费
大家好,这里是只说真话的格物消费。

空山新雨后,天气晚来秋。全国各地近来都面临降温寒潮的来袭,电子烟行情也和这秋日一样,依旧萧瑟。但在这样的大环境下,在圈子里面突然出现了热火朝天的一面。

事件的核心在于微信指数。在我们此前的一篇报道的留言区内,有网友留言说到“看看微信指数上,XX微商猖獗,是悦刻的10倍以上”。



格物看到留言后,打开微信指数进行了查询。通过图表可以看出,在搜索XX和悦刻两个关键词后,截止到目前,10月12日XX的指数值是972038,悦刻的指数值是731895,XX日环比高达59.20%,悦刻仅0.86%。

把时间线展开,XX近30天指数平均6096124,悦刻为976964,相差6倍之多。全部指数平均值上,XX是982641,悦刻是634153。

经过进一步观察后,格物发现在指数趋势上,4月22日到8月5日,悦刻的微信指数均大幅领先XX,基本都在100万左右的数值上下浮动。

从8月5日开始,XX异军突起,开足马力,几乎每日都以几百万的指数值将悦刻甩在马后,甚至出现日达千万的成绩,已经成了电子烟行业微信指数一哥。




可能大家还不太清楚,微信指数是什么。微信指数其实是一个以关键词为线索的基础数据工具,目的是基于大数据帮助用户了解微信生态内关键词的热度。

关键词倾向于有实体含义,像品牌名称、产品名称、影视书籍音乐、网络热词均可作为关键词搜索。微信指数每天会更新昨日关键词指数,来自搜一搜、视频号、公众号文章、朋友圈公开转发文章、网页和部分广告渠道的热度均会对指数产生影响。

经过我们查证,XX近段时间并没有大幅度的宣传动作,那么为什么从 8 月 5 日开始异军突起,能在微信指数中一骑绝尘呢?我们认为或许与其微商猖獗有关。

之前格物在10月6日发文《“组织、平台、集团军”,这年头微商也支棱起来了?》提到,电子烟微商正逐步组织化,平台化,规模化。企业微信、公众号、线上商城都成为了微商翻天覆地,各显神通的地方。正是这些“小动作”,极有可能使其微信指数暴涨。

我们以护肤品行业为例,微商品牌和大众熟知的品牌便有巨大差异。

拿姬存希和玉兰油来举例,微信指数上从4月22日到今天,姬存希的指数都远远高于玉兰油。但是玉兰油无论是市场占有率和营销额都不是姬存希能望其项背的。



那为什么姬存希的指数高于玉兰油呢?答案其实很简单,姬存希作为一个微商大牌,微商是其销售的主力军,自然微信指数就高了。

另外,作为从业者,想必不少朋友都有过被封号的经历。如果你在发布过于激进的朋友圈或在聊天中表达一些敏感词句,轻则遭遇封号,重则请去喝茶,背后的原理大家懂的自然懂。

不少朋友都有所耳闻,XX品牌为加速扩张,大面积出现了以僵尸店套取补贴低价窜货、经销商出货给微商、微商大张旗鼓进行市场分割等乱象。

许多XX店主反映根本拿不到货,核销补贴也是一拖再拖。据多位知情人爆料,其某经销商正是其实最大的窜货贩子,多个地区多家店主已经向XX进行举报,但XX后续并无任何声明和处罚措施。同篇文章的留言区内可谓遍野都是XX店主的“悲鸣”。





也正是在这段实体店艰难经营的时间后,XX的微信指数成倍暴涨。

所以,种种现象不得不让人产生怀疑,在XX近期还算低调的情况下,微信指数如此偏高,是不是因为微商猖獗导致的呢?

产品都流通到微商渠道,导致店主进货困难,使得XX微商肆意贩卖,在朋友圈、群聊、聊天中频繁提到“XX”一词,指数随之增高。因此,XX微信指数高,在格物看来并不是一件值得大肆宣扬的事。

与其把精力放在夸大自身的影响力上,不如举惠剑,断微商,加强管理水平,及时核销补贴,整治行业乱象,这样也许才是未来XX想成为真正一哥的正确道路。

若您有其他针对这一现象的消息和看法,欢迎随时联系我们,在评论区与我们交流。


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