【格物】首款通过PMTA的产品全是棉芯,所以我们该关注什么品牌?

发布日期:2021-10-19 14:58
作者:格物消费
大家好,这里是只说真话的格物消费。

想必不少从业者都有所耳闻,正如格物消费 10 月 13 日早间报道,VUSE 三款产品已经被 FDA 授权上市合法销售,成为第一批真正意义上通过 PMTA 的产品。

而不少朋友或许没有关注到的一个小细节是,此次获批的三款 VUSE 产品皆为棉芯产品。不得不说这“很美国”——一方面,作为成熟的电子雾化市场,棉芯一直在市场份额上占据着绝对优势;另一方面,FDA 一贯的审慎,也使得棉芯先于陶瓷芯获批,显得情理之中。

众所周知,FDA 在美国一直是各区域市场食品药品标准的风向标之一。所以,无论是从此次 FDA 优先翻牌棉芯产品,还是今年国内众多此前以陶瓷芯起家的产品开始加码棉芯,都不难预测:在未来的一段时间里,此前深耕棉芯的品牌们将获得更多聚光灯的青睐。

那么问题来了,在部分品牌有意无意地暗示下,此前棉芯一直被打上“廉价”的标签,如今棉芯产品迎来一波利好,哪些品牌值得多一分关注呢?未知星球或许是其中一个技术流选手。

为何专注棉芯

严格来说,未知星球并非新选手。2019 年末时,其前身便与美国头部电子烟渠道商达成战略合作,仅一个季度就销售额过亿,出货量过千万支,仅次于同期 PUFF BAR,是彼时美国市场最火热的一次性产品之一。去年底,未知星球正式上线了其换弹产品线。



经过大半年的积累,如今提及未知星球,可以说有两个标签已经深入人心:一为棉芯,二则是芯片,而这两个标签之前又有着相辅相成的关系。我们先聊棉芯;

我们多次提到,棉芯的优势之一就是更优秀的解析,从雾化后的粒径来看,陶瓷芯普遍在 0.5~0.55微米,主要由鼻腔的嗅觉细胞接受,能感知的味型有限;而棉芯则在 0.7~0.75 微米之间,不仅能被鼻腔嗅觉细胞感知,还能进一步沉积到口腔与咽部获得更丰富味觉体验。

所以我们能从未知星球的口味表中看到,除开传统的单一果味之外,还有不少复合型口味例如雪柚橘子、芦荟青提、海盐柠檬、醇香红酒等。就以醇香红酒为例,要做的就是区分于葡萄口味,需要在用户抽吸时,勾勒出葡萄汁发酵陈化后的香气,都属于棉芯的强项。



要知道,口味的持续更新已经成为当下市场维持复购的重要手段之一。但事实上是目前单一果味已经逐渐走到头,不少专注于陶瓷的品牌也尝试推出复合口味,但市场反馈实际上并不乐观。这一点上,专注于棉芯的未知星球至少预留出了足够发挥空间供后续的口味更新。

除口味还原上的优势之外,棉芯的安全性也值得关注。

此前,格物消费曾深入代工厂与相关负责人有过交流,其向我们分析过为何陶瓷芯在海外始终难以打开市场。口味的还原度是其一,安全性是其二。这或许也是上文提到的 FDA 授权的第一批产品皆为棉芯产品背后的因素之一。

FDA 代表着全球最严苛的食品药品标准。之所以严苛,表现在它不仅关注当下的安全性,更关注长期使用使用是否存在潜在风险。换言之,一颗两颗,陶瓷芯与棉芯的区别不大,但陶瓷芯作为电子雾化发热体被广泛使用也就短短三四年,仍有大量研究亟待推进。

一个典型的例子是,前不久某品牌一款新陶瓷芯亮相,打出的核心优势便是“不掉粉”,这恰恰说明了掉粉这一问题在低端陶瓷芯中并不鲜见。未知星球向我们提供的一张对比图便能看到,作为对比样本的陶瓷芯烟弹出现了黑色杂质:



再次重申立场,我们并没有下“陶瓷芯=不安全”的结论,毕竟正规高端的陶瓷芯也经过重重检测,只是从目前 FDA 的判断来看,或许棉芯在更其更严苛的标准之下的确表现得更好。

除了棉芯,还有什么?

上文探讨的更多还是棉芯整体的优势,接下来我们回到主题。相对于其他棉芯产品,未知星球有何不同?核心在于其雾化弹中多出了一枚加密芯片



这枚芯片有什么用?简而言之有两点,其一,优化口感;其二,防伪防通配;

优化口感如何实现?首先未知星球·原点的主机本身就支持 5~10W 的功率范围可调,那么调整的依据是什么?就是藏在雾化弹中的这枚加密芯片,其记录着每一颗雾化弹的口味信息。

这意味着,不同口味的雾化弹插入主机后,主机就能根据不同口味的凉度、甜度等不同,自动匹配最佳温控方案,更精确地调节功率曲线,呈现出此款口味最佳的表现。

如果联系到我们上文提到的,单一口味逐渐走到头,复合口味抬头的趋势,便不难想见未知星球这种“定制级加热方案”的优势——口味越复杂,功率曲线要求便会越高。这意味着,传统的“一刀切”式的加热方案会逐渐在口味更新上撞上天花板。

实际上,这与大烟雾 DIY 时代,玩家之间互相交流数据异曲同工——为了将一款烟油发挥到极致,发热丝的粗细圈数、功率的大小都需要不断去琢磨。而这种基于加密芯片的“定制级加热方案”,则是在某种意义上将“找数据”的过程做了简化,直接给到最好的方案。

有趣的是,这还不是完全体。未知星球向我们透露,他们还为每家门店配备了一套“烧录杆”。什么是烧录杆?简单来说,就是一根负责向雾化弹芯片写入信息的专用杆。未知星球雾化弹出厂时的确预设了功率数值,但不见得能满足所有顾客的口味。这时,只需要将雾化弹插入烧录杆,便能为其烧录低(5.5-6.5W)、中(8.0-8.5W)、高(9.5-11W)三个档位的功率信息,完成之后再插入常规杆就能获得不一样的口味体验。

换言之,“定制级加热方案”为未知星球带来了口味上更大的发挥空间。这也是我们所希望看到的,真正从用户体验角度切入的创新和升级。

至于防伪防通配原理很好理解,未知星球的这一枚芯片采用了电子防伪技术,配合 256 位芯片墨盒技术,简单来说就是,非官方雾化弹无法得知未知星球的加密算法,自然就无法在其主机上使用——以此在烟民使用的安全性,以及店主的利益上加了一把锁。

最后,回到开头那个问题,如今棉芯产品迎来一波利好,哪些品牌值得多一分关注呢?格物消费认为,核心依然在于技术创新,不断强化棉芯优势的同时,尽可能加长棉芯的短板,你对于棉芯产品有什么看法,欢迎在留言区和我们交流。


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