【格物】KT&G的卷烟式电子烟在韩市场份额跃升至40%以上,将超越菲利普莫里斯排名第一

发布日期:2021-12-29 12:20
作者:格物消费
据韩国媒体报道,KT&G的卷烟式电子烟在韩市场份额跃升至40%以上,将超越菲利普莫里斯排名第一。

根据市场研究公司Euromonitor的数据,2017 年菲利普莫里斯在国内卷烟型电子烟棒市场的份额为 87.4%,基于线上和线下分销渠道(不包括兵役和免税)的销售。此后,2018年下降到72.6%,2019年下降到62.4%,去年下降到57.6%。

另一方面,KT&G的市场份额在增加。2017年为2.5%,2018年为18.9%,2019年为29.4%,去年为34.4%,今年超过40%。BAT份额从2017年的10.1%下降到2018年的6.7%和2019年的5.8%,然后上升到去年的6.2%,今年上升到10%左右。

业内预测,如果按照目前的趋势继续下去,KT&G的市场份额将在年底或明年初位居第一。
'Reel Hybrid 2.0'和专用棒产品'Mix Ice Bang'/Photo=KT&G 
据分析,KT&G 市场份额的增长归因于去年 2 月推出的电子烟设备“Lil Hybrid 2.0”的普及。由于液体烟弹,将电子烟的弱点雾化量(烟量)提高到普通香烟的水平,销售额增加了。因此,专用棒产品“Fit”和“Mix”的市场份额有所增加。

一位业内人士表示,“如果按照目前的市场份额趋势继续下去,KT&G有望赶超卷烟型电子烟鼻祖菲利普莫里斯,引领韩国卷烟型电子烟市场。” 他补充说:“由于 Lil 的产品具有竞争力,菲利普莫里斯还在去年 1 月与 KT&G 签署了合作合同,并开始在韩国以外销售 Lil。”

据韩媒预测,烟草公司之间的竞争预计将加剧,这是因为菲利普莫里斯在 KT&G 的上升趋势中也感受到了危机感,并试图通过新产品和更强大的营销来再次提高其市场份额。

对此,KT&G相关人士表示,“随着Lil的国内市场份额不断增加,我们计划在拓展海外业务的同时,扩大自己的平台,到2025年成为世界一流的烟草公司。”

菲利普莫里斯的一位官员说:“我们积极地看到卷烟型电子烟市场本身的规模在不断增长。”

与此同时,根据Euromonitor信息咨询公司的数据,国内卷烟型电子烟棒市场规模从 2017 年的 3597 亿韩元增加到去年的 1.69 万亿韩元。预计今年将增至1.81万亿韩元,明年增至1.95万亿韩元,2025年增至2.46万亿韩元。

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